PArecía que Barack Obama había conseguido tomar la iniciativa en el tema económico pero el segundo anuncio del día de la campaña de Mccain le ataca directo a la yugular. Tras descubrirse con 2 asesores económicos de Obama están acusados de fraude por Fannie Mae y que un buen número de donantes pertenecen a este grupo y a Lehman, se lanza un spot poniendo de manifiesto quienes son los «asesores» de Obama.
Obama has no background in economics.
Who advises him?
The Post says it’s Franklin Raines, for «advice on mortgage and housing policy.»
Shocking.
Under Raines, Fannie Mae committed «extensive financial fraud.»
John Mccain se ha propuesto conquistar Michigan, sus 17 votos electorales podrían ser definitivos, y le permitiría compensar con creces la perdida seguro de Iowa y la posible de New México. Actualmento Obama lidera sólo por 2 puntos en la intención de voto en el Estado y los estrategas siguen viendo posibilidades de volver rojo este Estado.
Por eso, en medio de la crisis lanzan un anuncio exclusivo para este Estado, presentando la experiencia económica de Mccain y sus propuestas para Michigan:
Ohio está en una situación parecida, 20 votos electorales que tienen que seguir siendo republicanos y un liderazgo mínimo de Mccain en las encuestas. De ahí que también tenga su anuncio especial, muy parecido…
Mientras en la campaña de Mccain critican a Obama por no tomar postura en el rescate de AIG, y en la de Obama a Mccain por cambiar de postura en 24 horas, los equipos creativos siguen haciendo videos. Esta vez los republicanos meten un poco de miedo sobre las soluciones demócratas a la crisis: gobierno, gobierno, gobierno
Este podría ser el estribillo de esta semana. Esta tarde Obama anunciaba un nuevo anuncio sobre economía, que se emitirá sobre todo en Pennsylvania, el cuarto de la semana, y estamos a miércoles. Esta vez toca negativo…
I’m Barack Obama and I approve this message. Narrador:
Corning shuts down its plant in Pennsylvania.
Hundreds lose their jobs.
Then the workers are rehired to disassemble the plant and ship the equipment to China.
Washington sold them out, with the help of people like John McCain.
He supported tax breaks for companies that ship jobs overseas and voted against cracking down on China for unfair trade practices.
Alguna vez hemos insistido en este blog en que una de las diferencias más grandes entre la campañas americanas y españolas es la televisión. Aquí emitir anuncios en televisión es legal, previo paso por caja, y las campañas emplean en este concepto la mayor parte de su presupuesto. Por eso estudiar el gasto en anuncios televisivos es conocer la estrategia.
Para empezar un dato muy interesante ahora que se habla tanto de la campaña negativa. En la última semana (7 al 14 de septiembre) el 77% de los anuncios de Obama eran negativos frente al 56% de Mccain.
Obama está comprando tiempo televisivo en 17 Estados y McCain en 15,destacando lógicamente la inversión en los Estados más competitivos. Obama quiere ganar Florida y es donde más dinero ha gastado esta semana, $1.3 million, McCain’s le va a la zaga con $1 million. Por el contrario McCain quiere arrebatar a Obama un Estado tradicionalmente demócrata Pennsylvania, donde ha gastado $1.6 million frente a los $948,000 de Obama.
Otro dato interesante es que Obama no da por perdidos North Carolina, Indiana, North Dakota y Montana, Estados donde, según las encuestas, Mccain ganará sin problemas.
En la última semana ambas campañas se han gastado casi lo mismo, Obama, ha pagado el 97 % de su campaña con financiación privada y McCain,que sólo tiene 84 millones, financiación pública, para toda la campaña ha financiado la mitad, mientras que el resto se lo ha pagado el RNC.
Es interesante ver como los 527 de los que hablabamos ayer se reservan para el sprint final y sólo han gastado $187,000, entre los que destacan 3 grupos pro-Obama, the Service Employees International Union, Defenders of Wildlife and Planned Parenthood y uno por Mccain del que ya hemos hablado, Veteranos for Freedom.
Es interesante analizar también los tipos de anuncios, como hace hoy Jonathan Martin en Político, es interesante ver como:
El pasado domingo según Evan Tracey, de ad-tracking Campaign Media Analysis Group, Barack Obama emitió 1,589 anuncios en todo el país, de esos 1,146 eran “It’s Over,” un anuncio contra Mccain por la presencia de lobistas en su equipo de campaña. Otros 310 fueron “Real Change,” donde, hablando a la cámara, trata de presentarse como el verdadero cambio.
Ese mismo día McCain emitió 1,490 ads. 745 “Original Mavericks,” donde él y Sarah Palin se presentan como verdaderos independientes. El siguiente “Temple” 544 times, un anuncio negativo contra la condición de estrella y de liberal de Obama.
Hoy otros dos videos, uno de cada lado, insisten en el tema económico, que llena la información norteamericana, y de medio mundo.
Con un estilo similar, hablando a la cámara, directo, que busca transmitir liderazgo y seguridad, confianza, los candidatos se postulan como la solución a la crisis económica. Sin abandonar la crítica ambos presentan soluciones. Esta vez es Obama, habitualmente acusado de vacio, el que concreta sus soluciones en un largísimo anuncio de dos minutos, que amplifica la excepcionalidad del momento y la necesidad de soluciones excepcionales, pero que puede resultar pesado y un poco confuso. Mccain por el contrario insiste con un tono más optimista y esperanzador, sin dejar de prometer las reformas necesarias, en el tiempo habitual, 30 segundos. No se pierdan el final, «el cambio que viene»….
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