Sep 21, 2010 | Entradas
He de confesar que no tengo ni idea de cómo va a acabar la historia de las primarias socialistas en Madrid. La verdad es que me gustaría que ganará Tomás Gómez por la simpatía natural que provocan los más débiles pero el público objetivo, afiliados a un partido político, es tan específico, y tan desconocido para mi que no me atrevo a hacer ningún tipo de pronóstico. La primera sorpresa viene del número de avales conseguidos, que anuncian una participación masiva, sorpresa que, vistos los acontecimientos, no será la primera.
Mi sensación es que estamos asistiendo a una batalla que podríamos resumir en algo así como «los medios contra las redes». En la opinión pública, en los medios de comunicación, mi sensación es que Trini está dominando el mensaje, que es único y clarísimo. Cualquiera que haya escuchado a la Ministra de Sanidad te dirá que ella es la única con posibilidades de derrotar a Esperanza Aguirre en Madrid. En el mismo canal, tengo la sensación de que Tomás Gómez no ha conseguido definir un sólo mensaje, más allá del respeto a las bases y su autoproclamada rebeldía, algo que parece que o no cala, quizás porque basicamente no importa al público general. Sin embargo estas elecciones son para los afiliados, un grupo/red social muy definido y con el que ambos candidatos tiene un canal de comunicación, que va más allá del uso de las nuevas tecnologías: directísimo ( a través de las agrupaciones locales) o indirecto, pero seguro, a través de la relación personal de los afiliados entre si. En este sentido Trini ha acudido al mensaje del miedo (presiones de Ferraz, que viene la derecha… poco definidos y muy poco atractivos), mientras que Tomás Gómez tiene un mensaje clarísimo y lo está consiguiendo hacer llegar (Ferraz desprecia al PSM, desconfía del militante…). Para el teórico es un escenario interesante, si la votación fuera general no tendría ninguna duda (como se empeñan en destacar a diario los medios cercanos al gobierno) pero el público objetivo esta mucho más localizado, y es bastante más compacto. ¿Medios o redes? La solución el próximo día 3.
Jun 8, 2010 | Entradas
El verano pasado, con motivo de una sesión en un Curso de Verano de la Universidad de Valencia, preparé una especie de decálogo para una campaña online. No se trataba de un decálogo al uso, que se centra en aspectos a tener en cuenta, sino que trataba de fijarse en los pasos imprescindibles, en orden cronológico, para realizar la parte online de una campaña electoral.
A la vuelta lo compartimos con la gente de dog, y la lista fue creciendo y creciendo, hoy hemos llegado ya a 50 y hemos decidido pedir ayuda antes de terminar. El jueves día 10, a las 17.30 hemos convocado a expertos y amigos (a veces coincide) para darle una vuelta más al documento: discutir el indice, añadir ejemplos (de éxito y de fracaso), encontrar imágenes… La idea es abrir el debate online, sobre esa base, para tener el libro terminado a finales de mes, ¿te animas?
Gracias
May 31, 2010 | Entradas
Francisco Maturana, el famoso entrenador colombiano conocido en España por su paso por el Atlético de Madrid y el Valladolid, decía que Perder es ganar un poco, y algo así ha debido pensar Mockus después de su derrota electoral del pasado 31 de mayo… Perder es ganar un poco porque de todo se aprende, porque la enseñanza es mucha veces mejor que la victoria, porque en el proceso se han podido conseguir logros superiores al resultado…
Mockus ha realizado una de las campañas electorales más espectaculares que se recuerdan, ha pasado de un inicial 3% en intención de voto hasta el 21.5% final, ha monopolizado la agenda de la campaña, ha generado más «ruido» que el resto de sus competidores juntos… confieso que yo he sido uno de los que pensaba que la ola verde se estaba convirtiendo en tsunami y que sería derrotado por la mínima en primera vuelta para arrasar en la segunda…. pero no ha sido así. Las elecciones están resueltas y, si no me vuelvo a equivocar, el próximo día 20 de junio Juan Manuel Santos será elegido Presidente de Colombia. Con el apoyo explícito de los conservadores (6%) e implícito de Vargas Llera (10%), Mockus necesitaría un incremento de la participación cercano a los 25 puntos porcentuales, (4 millones de nuevos votantes) algo que va más allá de lo improbable para entrar en el campo de lo imposible.
Son varios los temas relacionados con el proceso que merecen una reflexión, y que pueden formar parte de eso que se gana con la derrota:
– En campaña electoral no hay matices. He de confesar que cuando oí hablar de la «seguridad legal», pensé que Mockus había logrado lo imposible, encontrar un mensaje que sin enfrentarle a Uribe le permitiera diferenciarse de su delfin. Por escrito la cosa funcionaba, por lo menos para mí, pero la experiencia nos permite decir que el mensaje no ha llegado a la gente, y que, como se ha dicho tantas veces, en la comunicación moderna «no hay matices».
– No hay medias tintas, o legítimo sucesor o radicalmente distinto. Colombia demuestra que la mayoría ha decidido quedarse con el original en lugar de votar al que les parecía un vulgar imitador. En el FC Barcelona hemos visto lo contrario, a pesar de los buenos resultados el público le ha dado la espalda al delfin. Aviso para navegantes en casos como el Brasileño, donde Serra debería tomar buena nota de como tratar la herencia de Lula si quiere ganar las elecciones. De momento creo que se está equivocando.
– El tercer tema relevante es la reflexión en torno a la capacidad de Internet para ganar elecciones. El tema ha salido con frecuencia en este blog, y mi posición es clara. Internet hoy no sirve para lograr votos pero bien utilizado puede marcar la diferencia en una campaña electoral. Se trata de una herramienta que permite a la campaña llegar y movilizar a una serie de influyentes (superusers) que tienen acceso real a un número amplio de votantes. Esto exige aprovechar las herramientas tecnológicas para llegar a un público diverso, que puede encontrarse en sitios distintos y guarda relación con públicos distintos. Es la teoría del mar de flores, que tan bien explica David de Ugarte , internet facilita mucho la endogamia, quedarse en tu flor, sin relación con otros grupos y,lo que es peor, con la sensación de estar provocando un gran impacto cuando sólo se está consiguiendo llegar a los de siempre. Si calculamos el número de votos de Mockus y lo dividimos entre sus fans en facebook, el resultado es absolutamente desolador (en lo que se refiere a la capacidad de influencia de sus facebooks fans).
– Más brevemente me atrevería a comentar que esto no quiere decir que la estrategia de Santos, cuya paternidad se han apresurado a reclamar algunos gurus, eso sí tras conocer la victoria, haya sido correcta, en mi opinión ha sido inexistente.
– Eso nos lleva a un nuevo punto, en Colombia la televisión ganó a internet. No es un problema de competencia, pero hoy en Colombia la televisión llegó donde todavía no llega ni internet, ni sus amigos.
– Al fin, y esa es la última lección, hay que tener cuidado con las expectativas generadas, sobre todo cuando hay una segunda vuelta. La decepción provocada por unas expectativas no alcanzadas puede hacer imposible volver a ilusionar a los partidarios de cara a una segunda vuelta.
Ya queda poco para que veamos los resultados, y me he ganado a pulso mi fama de malprofeta pero mucho me temo que está vez es dificil, incluso para mi, equivocarse.
Ene 12, 2010 | Entradas
Ayer se celebró el debate televisivo entre los dos candidatos que se enfrentan el próximo domingo 17 en la segunda vuelta de las elecciones Presidenciales Chilenas, Eduardo Frei y Sebastian Piñera. Con un formato más ágil del que acostumbramos en España una serie de periodistas especializados en un eje temático, algunos de ellos compartiendo su tiempo con la red a través de twitter, bombarderon a los candidatos con preguntas y aclaraciones durante 14 minutos. Los jóvenes y las clases medias, la traductora para sordos y algunos periodista con ganas de éxito, fueron los protagonistas fundamentales del debate.
No hay duda que en los debates más que ganar se pierden y parece que cuando, como creo que pasó ayer, no gana nadie, el vencedor es aquel que lidera las encuestas y ese, a pesar del lógico incremento de la intención de voto de Frei tras la primera vuelta, es Piñera.
Algunos detalles:
– Sorprende la agresividad de los periodistas y cómo se enfrentaron con los candidatos, no sé si se trataba de moderación o fueron un poco más lejos, pero provocó ciertos momentos divertidos.
– Llama la atención el debate directo entre los candidatos, algo inaudito en España, y como se utilizó para contrastar las posturas de unos y otros.
– Hay un interés por mantener contento al servicio público, denunciando incluso una cacería, me hace preguntarme ¿cuántos votos hay detrás?
– Para un observador externo, como yo, llama la atención el tiempo que dedicaron a la dictadura de Pinochet, que yo pensaba que estaba más que enterrada.
– Piñera pide extender el test de drogas, que hoy se realiza a los funcionarios, a parlamentarios, ministros e incluso al Presidente de la República. ¿habría sorpresas?
– Frei tiene cierta tendencia a enrrollarse, y tanto Piñera como los periodistas no han desaprovechado ocasión para recordárselo, no le ha favorecido mucho.
Mientras Chile duerme las encuestas online, aunque no muy representativas, dan la ventaja a Piñera (58-42). Si alguien que estaba interesado se lo perdió, puede seguirlo en twitter #debateanatel (no lo recomiendo) o verlo en diferido en la televisión chilena.
Dic 15, 2009 | Entradas
No soy experto en política Chilena pero hace un par de semanas tuve la suerte de compartir una tarde con el General Cheyre, uno de los protagonistas de la transición chilena, al mando del ejercito en un momento especialmente difícil para el país, que resolvió con gran acierto destacando el reconocimiento público de las violaciones de los derechos humanos realizadas por el ejercito y la solicitud de perdón. Los resultados hablan por si mismo , hasta el punto de que hoy el ejercito está entre las instituciones chilenas que más confianzan generan.
El General Cheyre hoy es el Director del Centro de Estudios Internacionales de la Pontificia Universidad Católica de Chile y ejerce la docencia en distintos foros internacionales. Mis impresiones:
Chile es un país lider en América Latina, cuenta con una democracia estable, unas instituciones sólidas y una economía saneada. Tras la llegada de la democracia el país ha demostrado una madurez y una capacidad singular que les ha permitido convertirse en modelo para sus vecinos, pero el éxito del modelo hace unos años, bajo el Gobierno de Lagos, empezó a tocar techo, las enormes posibilidades humanas y de recursos naturales del país, hace que Chile, y sus ciudadanos, estén deseosos de dar el salto a las grandes ligas, jugar en Champions. En lo político eso pasa por la consolidación de las instituciones (en la que la alternancia juega un papel importante) y la modernización del Estado, para lo que una sociedad justa con espacios de participación es indispensable; en lo económico pasa por consolidarse como puente de redistribución y plataforma de servicios y lograr la equidad social y el desarrollo sustentable. De ahí que Chile esté abocada a un cambio de ciclo, la Concertación que ha gobernado el país durante los últimos 20 años se presenta como un proyecto agotado sin un verdadero proyecto para el país y, aunque hablar de reforma constitucional resulte precipitado, tras la Constitución de 2005, en la sociedad chilena existe un amplio deseo de cambio.
Esta situación explica la desconcertante asimetría entre la espectacular aprobación de la Presidenta Bachelet (80%), la de su gobierno (40%) y la de su partido (20%). Bachelet detectó el problema y, desde el inicio, impuso una forma de hacer política ajena a los partidos, lo que junto a la buena gestión de la crisis le permitió salir muy fortalecida, mientras la imagen de su partido, y de su gobierno tocaban fondo.
Hace falta un nuevo proyecto, que ofrezca un plan para los retos a los que se enfrenta Chile en este nuevo escenario y la Concertación no ha estado a la altura. La Democracia Cristiana ha ido perdiendo peso (algo que se ve en la evolución de su representación parlamentaria) y ha sido incapaz de plantear nuevas alianzas, nuevos objetivos, nuevos liderazgos, que era lo que demandaba la sociedad. Sea cual sea el resultado final, el sorprendente éxito de Ominamí, a pesar de no haber respondido a las enormes expectativas generadas en las últimas semanas, parace una buena muestra de la necesidad de refundar la Concertación.
Por el contrario la Alianza, con un líder alejado de la imagen tradicional de la derecha chilena y un historial democrático intachable, supo reinventarse, refundarse, presentandose ante la sociedad como un partido unido, con un proyecto, con ideas que van más allá de la conquista del poder. (Algo que a mi me recuerda mucho a la refundación del Partido Popular y a la labor de José María Aznar en España durante la década de los 90).
Así las cosas, tendremos que esperar al próximo día 17 de enero. 14 puntos es mucha ventaja, pero la cosa siempre ha estado muy justa, en las 2 últimas elecciones el resultado fue 51-48. Esta vez tengo la sensación que la campaña de Ominami ha inutilizado en gran medida lo que hace 5 años se llamó el “mal menor”, (en España se llamó cordón sanitario), un buen número de sus votantes que supone el 20% del electorado, se ha quedado desencantado con la victoria de Frei, y pueden quedarse en caso, para otros esta vez el mensaje de cambio puede tener más fuerza que el enfrentamiento izquierda-derecha, basta con que unos y otros sumen el 6%.
