Como Rajoy, el PRD mexicano también tiene su niña. Se llama Mariana… y ha protagonizado la campaña electoral del PRD, y casi podríamos decir que toda la campaña. Se trata de una niña de 7 años que habla como si fuera adulta, su imagen ocupaba vallas por todo el país, tenía canal en twitter y protagonizaba un buen número de comerciales del PRD, los candidatos se la disputaban pero renunció a estar en actos del partido.
La reacción en la red no se hizo esperar, 65 grupos en facebook, a favor y en contra, aunque los primeros son más númerosos llegando a contar uno de ellos, Me caga la niña idiota del PRD, con más de 135.000 seguidores y gran actividad, decenas de parodias en youtube, que se pueden encontrar buscando «anticomercial niña PRD». Sólo una muestra:
Las interpretaciones difieren en si la elección fue positiva, dicen que subió 8 puntos la imagen del partido, o si fue negativa, aunque no se le pueden achacar los tristes resultados del partido pero sin lugar a dudas ha sido una de las estrellas principales de esta elección.
Al margen de los ganadores y perdedores de las elecciones mexicanas, estas han tenido dos grandes estrellas: Juanito y la niña del PRD. Por partes, hoy contaremos lo de Juanito.
Lo de Juanito es un fenómeno de novela de García Marquez… Al margen de los ganadores y perdedores de las elecciones mexicanas, estas han tenido dos grandes estrellas: Juanito y la niña del PRD. Por partes, hoy contaremos lo de Juanito.
Lo de Juanito es un fenómeno de novela de García Marquez. En un distrito de la ciudad de México, Iztapalapa, una candidata del partido mayoritario en la ciudad y gobernante del distrito, el PRD, Clara Brugada, fue rechazada por motivos administrativos o internos, o ambos porque cuando el poder y las luchas de partido se confunden nunca se sabe. Ante esta situación AMLO (Andrés Manuel López Obrador), un excandidato presidencial que sigue presentandose como Presidente legítimo de México aunque nadie le escuche, inventa una carambola tan rocambolesca que incluso sus máximos admiradores dudan de su eficacia. En un mitin señala que ha encontrado a Juanito, un candidato de otro Partido, el PT, que sí está en listas, y que está dispuesto a ceder su puesto a la candidata excluida, si consigue la elección.
Juanito acepta la oferta, pero la cosa no era tan sencilla, para votar a Clara Brugada no había que votarla a ella, que no aparecía en las listas, ni a su partido el PRD sino a otro partido, el PT, y a otro candidato, Juanito, que para más inri no se llama Juanito, sino Rafael Acosta, y cuya biografía incluye su condición de ex actor de ficheras, ex desnudista, ex luchador, madreador profesional, comerciante ambulante… Con su cinta al pelo pronto se convirtió en un personaje mediático y, a pesar de las dificultades, y gracias a la capacidad de movilización que sigue manteniendo López Obrador Juanito fue elegido en Iztapalapa, y ha anunciado que buscará ser diputado federal en las próximas elecciones y no renuncia a la carrera presidencial en 2018. Sin lugar a dudas se lo ha terminado creyendo, ahora la duda es si renunciará, algo que había anunciado tras aclarar que esperaría 15 dias para cobrar un sueldo. y qué pasará si renuncia, ya que corresponde a Marcelo Ebrand que ya no es tan cercano a AMLO como solía, el designar a su sucesor, y, después de todo, podría no elegir a Clara.
El miércoles 24 de junio, La Jornada publicó una nota sobre la intención del Senado de hacer modificaciones a la reforma electoral, con el fin de perfeccionarla y eliminar insuficiencias, lagunas y posibles excesos de regulación.
De acuerdo con el Senado varios temas serán considerados en estas modificaciones como las candidaturas ciudadanas, la propaganda en infomerciales y la campaña en Internet, por mencionar algunos. En cuanto a las campañas por Internet, serán muy interesantes los señalamientos que realice el Senado, la experiencia electoral de 2009 ha dado mucho de que hablar sobre este tema, especialmente por el hecho de que el Internet ha sido un medio cuya regulación no se contemplo en la reforma.
Sin duda, esta falta de regulación fue lo mejor que le pudiera pasar a los partidos políticos, debido a que pudieron transmitir su mensaje a un gran público, especialmente joven, sin necesidad de obedecer la reglamentación sobre el uso de tiempos oficiales para propaganda y con un gasto mínimo, además de poder llevar acabo campañas negativas a diestra y siniestra contra sus oponentes políticos.
Lo anterior dificulta mucho saber que debemos esperar de la modificación a la reforma electoral, por un lado los partidos pequeños difícilmente aceptarían una regulación sumamente rígida sobre el uso del Internet –los grandes tampoco pero en menor medida- pues, aunque no lo han sabido utilizar correctamente, el Internet es el único medio que puede compensarles la falta de tiempo oficial para hacer propaganda, por otro lado, tampoco podría llegarse al hecho de prohibir el uso del mismo para hacer campaña, como es el caso de Japón, pues existiría un fuerte reclamo por parte de los ciudadanos que generan contenido político a favor del candidato o partido con el que simpatizan, aludiendo a un ataque contra la libertad de expresión.
Realmente el Senado se ha metido en un buen problema, pues las modificaciones que realice, deberán dejar a los actores políticos y a los ciudadanos satisfechos, si no quiere verse en el medio de una batalla por el derecho a libre expresión y el acceso democratizado a los medios de comunicación.
El domingo 28 se celebran elecciones legislativas en Argentina. En el total del país se eligen 111 Diputados y 24 Senadores Nacionales. 23.786.748 son los argentinos que deberán emitir su voto el próximo domingo, ya que el sufragio es obligatorio. Respecto al uso de herramientas de política 2.0 en la campaña electoral, las mismas han sido utilizadas de forma desigual, incompleta y en la mayoría de las provincias su uso e implementación ha sido prácticamente nulo.
Las características de la población, el grado de penetración de banda ancha en los hogares y distintas circunstancias coyunturales son las principales razones que argumentan los analistas para explicar por qué en Argentina no ha habido un gran impacto de las nuevas tecnologías que tanto furor están causando en el mundo político en general e incluso en otros países de la región que actualmente también están atravesando procesos electorales y donde las nuevas plataformas cumplen un rol determinante como es el caso de México.
“La elección en la Argentina, por alguna razón determinada, no tuvo la ebullición que esperábamos. En México, por ejemplo, la campaña pasa por internet. Todos los candidatos están en la web, todos los candidatos tienen canales en Youtube, todos suben videos… Y hasta hay acusaciones de que algunos suben producciones multimedia para satirizar a su rival”, explicó Alfonso Luna, director de marketing de Google para América Latina.
La desigual penetración de Internet y los índices de conectividad por provincias es un factor importante a considerar. En la ciudad de Buenos Aires por ejemplo, el 45% de la población tiene acceso a Internet en tanto en la provincia del Chaco menos del 1% accede a enlaces de banda ancha. Esto puede explicar que todos los candidatos de Capital posean páginas con herramientas 2.0., mientras que en la provincia del Chaco ninguna de las fuerzas políticas mayoritarias cuenta siquiera con una página web oficial.
Para que puedas seguir las elecciones en Argentina a través de Internet, te sugerimos la siguiente guía:
* La anterior selección de candidatos no pretende ser exhaustiva. Como se ha señalado, en Argentina el sistema de Partidos prácticamente no existe y esa situación se refleja en cada provincia donde es EL candidato el que determina la elección. Sería imposible poner los web site de todos, no por su números, sino porque más de la mitad de los candidatos no cuenta con uno.
** En Argentina el Sistema de Partidos es muy endeble y de hecho el único partido que cuenta con una estructura nacional es el Partido Justicialista que incluso también tiene en su seno distintas vertientes que no son homogénea en las distintas provincias (24). Son los candidatos y no los partidos los que están en primera escena.
La historia de la comunicación política ha ido cambiando con el transcurso del tiempo y con ella se fue modificando la forma de comunicar y articular el discurso de la campaña electoral. El desarrollo de una nueva tecnología ha sido generalmente la que ha motivado el mismo y de ahí las grandes revoluciones alcanzadas con la imprenta, la televisión, la radio, Internet, etc. que modificaron para siempre la forma de comunicar, de contactarse con el votante y por tanto, el modo de diseñar y ejecutar campañas electorales. La explosión a nivel mundial de la política 2.0 también ha llegado a Argentina, pero este ingreso se evidencia desigual, incompleto y en muchas ocasiones mal implementado.
A pesar del auge –aunque desigual territorialmente- de acceso a Internet, de redes sociales y en general de estrategias 2.0 importadas principalmente luego de la Obamanía de las últimas elecciones Norteamericanas, el impacto de las nuevas tecnologías en Argentina no ha sido determinante comparado con otros países latinoamericanos y el imperio de los medios tradicionales como la TV sigue dominando la escena electoral.
El acceso a Internet según la región como las distintas circunstancias poblacionales de cada provincia son dos de las principales razones que encuentran los especialistas a la hora de explicar por qué en Argentina no existe en la web la misma fiebre política que se manifiesta en otros países de la región que actualmente también atraviesan procesos electorales.
La desigual penetración de Internet y los índices de conectividad por provincias es un factor importante a considerar. En la ciudad de Buenos Aires por ejemplo, el 45% de la población tiene acceso a Internet en tanto en la provincia del Chaco menos del 1% accede a enlaces de banda ancha. Esto puede explicar que todos los candidatos de Capital posean páginas con herramientas 2.0., mientras que en la provincia del Chaco ninguna de las fuerzas políticas mayoritarias cuenta siquiera con una página web oficial.
Teniendo en cuenta las últimas dos elecciones nacionales, el perfil del votante mayoritario, que en parte ha dado origen a dos gobiernos consecutivos del FPV (Frente para la victoria) cuenta con un electorado que no se caracteriza por ser un usuario habitual de tecnologías del tipo 2.0., y por lo tanto esta podría ser una explicación de porqué el oficialismo en el interior no prioriza este tema en su agenda de comunicación. Lo contrario sucede con el electorado de UNION-PRO en Capital y Provincia de Buenos Aires que prevé contar con un electorado mayoritariamente conectado a Internet.
Teniendo en cuenta los distritos más grandes/ urbanos del país, en mayor o menor medida los principales candidatos de Argentina cuentan con algún perfil en red, pero del análisis de los mismos se evidencia una escasa influencia, una ineficiente implementación –independientemente de los recursos invertidos-, escasos resultados en el terreno offline y en general son muy pocos los políticos que toman a las nuevas herramientas 2.0 como punto de referencia. En la mayoría de los casos los sitios de Internet han surgido dos meses antes de la campaña y todo indica que desaparecerán cuando ésta concluya, desconociendo la importancia de utilizar la red como un canal de comunicación política más allá de las campañas electorales.
Facebook, Twitter, Sonico y YouTube son las herramientas más utilizadas, pero en la mayoría de los casos las mismas reducen su alcance al nivel propagandístico, el de la mera información no alcanzando la motivación, la creación de nuevos lazos, el contacto permanente y la movilización q caracterizó al modelo Obama donde las tecnologías 2.0 alcanzaron su estrellato y de ahí la importación de éstas por el mundo.
Si bien existen plataformas (pocas) que invitan al ciudadano a involucrarse, ya sea como fiscal, voluntario o enviando un video, en general la relación continúa siendo unidireccional, sólo que ahora es online.
No basta con crearse un perfil en varias o en todas las nuevas plataformas digitales. Es necesario conectar con los ciudadanos, saber quienes son, segmentar un mensaje acorde a sus intereses… es la única forma de generar un círculo virtuoso que partiendo del entusiasmo, genere vinculación a un proyecto, a un objetivo común que luego derivará en actividad (offline), en votos.
La comunicación política ha cambiado nuevamente, porque también cambian las formas de llegar a la gente.
De cara a 2011 la optimización del uso de las plataformas digitales 2.0 no sólo permitirá una mayor conexión entre el político y el ciudadano –un reclamo que ya es histórico para los argentinos- sino que puede sentar las bases de un ciudadano más involucrado cívicamente, de un proyecto conjunto, el de una Nación seria, construida por todos.
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