Curso de Verano El Escorial (II): Mesa redonda: Elvira Marco, José María Marco y Javier Sobrino.

Jul 16, 2013 | Cursos, Otros

Mesa Redonda – Lunes 15
Una visión panorámica de la Marca España (Marta Castillo Amate)
En la mesa redonda del lunes, titulada “La Marca España en el mundo”, participaron la directora general de Acción Cultural Española, Elvira Marco, y los profesores de ICADE José María Marco y Javier Sobrino. El moderador fue el propio director del curso, Rafael Rubio, y en el coloquio se explicaron los factores que forman la Marca España desde perspectivas muy diversas, basadas, claro está, en las diferentes áreas de especialidad de cada uno de los ponentes.
En su intervención, el profesor Marco abordó las ventajas y desventajas de España desde el punto de vista de la “marca país”. Marco destacó entre las primeras la importancia que el español tiene en todo el mundo o la personalidad de los españoles (haciendo hincapié en valores como la tolerancia o la hospitalidad) como factores irrenunciables de la Marca España.
Este profesor de ICADE afirmó que “los españoles somos buenos en casi todo lo que nos proponemos” aunque apuntó como principal inconveniente para la imagen nacional el hecho de que en nuestro propio país no existe consenso sobre lo que es España, un aspecto que propicia que “no podamos hablar de una cultura española propiamente dicha”.
Javier Sobrino se centró fundamentalmente en destacar la relevancia del deporte como instrumento diplomático. Además, explicó las posibilidades que esta forma de ocio ofrece como plataforma para dar a conocer un país o como mecanismo para atraer inversiones extranjeras. Según comentó Sobrino, los países suelen emplear el deporte como elemento de identificación, adoptando como propios los valores que se asocian a esta práctica (respeto por “el otro” y por las reglas del juego, competitividad o esfuerzo, por ejemplo).
Sobrino destacó que aunque suele ser muy beneficioso para un país acoger un gran encuentro deportivo como los Juegos Olímpicos o los mundiales de fútbol, es muy importante que antes de embarcarse en un proyecto de esta envergadura los candidatos a convertirse en anfitriones se pregunten “por qué queremos acoger este proyecto” y “para qué lo necesitamos”.
Las intervenciones de Elvira Marco y Rafael Rubio se centraron en destacar que, a pesar de que la diversidad cultural nacional hace más difícil que se pueda orquestar una imagen común de España, es cierto que esta pluralidad -unida a la hiperconectividad permanente que nos ofrecen las nuevas tecnologías-, ha favorecido que se creen grupos de opinión cohesionados y muy diversos entre la sociedad española. Estos grupos, añadió Rubio, poco a poco van dando soluciones a problemas sociales cotidianos de manera eficaz y continuada.
En resumen, la mesa redonda del pasado lunes nos ofreció un plano general de las posibilidades que posee la marca España, ya sea explotada desde el punto de vista cultural social o deportivo (o, si se quiere, desde todos a la vez). Las ponencias resultaron muy interesantes aunque, en mi opinión, quizá se echó de menos una mirada más detallada y, si fuera necesario, crítica, a las iniciativas actuales que el Gobierno está realizando para promocionar y reforzar la Marca España.
Diplomacia Pública y Marca España

Curso de Verano de El Escorial (I): Elvira Marco

Jul 16, 2013 | Cursos, Otros

Durante los próximos días este blog se convertirá en un lugar de seguimiento del Curso de Verano Complutense sobre Diplomacia Pública y Marca España. Hemos repartido los post entre los asistentes al curso. Aquí va el primero:

Día 1, Sesión 2
Elvira Marco – El discreto encanto de la cultura (Pablo Sánchez López)

La 2ª charla del día inaugural de estas jornadas dedicadas a la Diplomacia Pública y Marca España, ha tenido como protagonista a Elvira Marco, Directora General de Acción Cultural Española. Teniendo en cuenta la variedad y heterogeneidad en cuanto a los estudios e inquietudes de los asistentes, la ponente ha comenzado su charla con una breve explicación sobre qué queremos decir cuando nos referimos al concepto Diplomacia Pública, incluyendo la conocida referencia al concepto “Soft Power”, desarrollado en diversos escritos por Joseph Nye. Desde aquí engarzamos con otro concepto, más orientado al objetivo de la charla, la Diplomacia Cultural. Para explicar la importancia de este fenómeno en la actualidad, la Sta. Marco ha explicado las relaciones culturales que mantiene la República Islámica de Irán con muchos países, como es el caso de Reino Unido a través del British Council, cuando se da la circunstancia de unas relaciones diplomáticas no completamente normalizadas. Otro ejemplo en el que se ha detenido, ha sido el vídeo realizado con motivo de la ceremonia de inauguración de los pasados Juegos Olímpicos en Londres, en el que aparecen tanto la Reina de Inglaterra como la última encarnación en el cine del conocido personaje James Bond. Este vídeo es una muestra de cómo aprovechar un evento de categoría mundial para proyectar una imagen moderna de un país concreto, en este caso, Reino Unido.
Centrándonos en España, la invitada ha relacionado los distintos tópicos por los cuales es conocido nuestro país, que van desde la playa hasta el flamenco, pasando por la paella o los toros. Lo que se intenta, desde su organización, es aprovecharlos y utilizarlos para generar una imagen más moderna y actual. Sería necesario anteponer a estos viejos (pero que se mantienen en muchos países extranjeros) clichés, otra nueva serie de “imágenes de referencia” que podrían incluir los éxitos deportivos, los aspectos positivos de la forma de vida española y también el desarrollo de infraestructuras tanto de transporte (T4) como de contenedores culturales (Guggenheim). Enlaza esta idea con algunas conocidas campañas de promoción turística de nuestro país, como aquella que se presentaba apoyándose en un logotipo diseñado por Joan Miró. Por último, destaca que algunas de las imágenes más potentes que se transmiten al exterior, proceden de la cultura, ya sea en su vertiente cinematográfica, museística o gastronómica.
Tras enumerar los actores que tienen capacidad de crear imagen de marca-país, desde los Estados hasta las ONGs, ha afirmado que el modelo tradicional para la creación y proyección de estas marca-país, principalmente apoyado en medios escritos como la prensa, ya no funciona. Ahora, el canal que marca el camino es Internet y es ahí donde debemos estar. Pero además de Internet, hay otros fenómenos a los que debemos adaptarnos como son los intercambios culturales, el modo en que un turista puede acabar convirtiéndose en un prescriptor de un determinado país que acaba de visitar, y, por último, los grandes eventos internacionales. Estos eventos, principalmente Juegos Olímpicos y Exposiciones tantos Universales como Internacionales, son una plataforma de proyección exterior muy poderosa que está siendo utilizada desde hace relativamente poco tiempo, especialmente por los países que englobamos en el acrónimo BRIC (Brasil, Rusia, India y China). Dentro de los BRIC, la ponente se ha dedicado más atentamente al caso chino. Además de estos acontecimientos, ha reseñado la estrategia de desarrollo de una imagen “amable”, la expansión de los centros Confucio por gran cantidad de países así como acciones particulares en nuestro país dentro de nuestras relaciones bilaterales con el país asiático como fue el año de España en China.
A continuación, nos ha familiarizado con la institución que ella dirige, Acción Cultural Española, explicando qué es, a qué se dedica y cuáles son sus acciones más visibles, siendo éstas probablemente el encargo para la construcción de los pabellones que representan a España en las “Expos” así como la celebración de Conmemoraciones tales como el V Centenario del descubrimiento del Océano Pacífico o los 100 años de la Generación Literaria del 14. Por otra parte, ha explicado que, al no tener su organización oficinas propias en el extranjero, se ven obligados a colaborar con autoridades locales, lo que les permite desarrollar una clase de relaciones muy particulares pero también muy duraderas. Para finalizar, ha mencionado brevemente el Programa PICE de apoyo a artistas y producciones artísticas que funciona para atraer a profesionales visitantes extranjeros y también para mandar a los nuestros fuera de España.
Tras la charla, ha tenido lugar una breve tanda de preguntas en la cual la invitada ha explicado la labor de proyección internacional del Museo del Prado, y, por otra parte, lo difícil que es llegar a los países del 3er mundo debido a que apenas existen contrapartes en los países de destino con los que poder colaborar. Esta es otra de las razones por las cuales, la AECID hace también labor de Diplomacia Cultural en esta serie de países.

Presentación Elvira El Escorial 14 julio 2013 (1)

Foro sobre regeneración democrática y ciudadanía

Mar 6, 2013 | Cursos, Otros

La gente de políticaredes suelen organizar saraos de lo más interensantes, he podido participar en alguno de ellos y la impresión ha sido siempre buenísima. Ahora se han lanzado a la piscina con un nuevo proyecto que, a juzgar por el programa, promete ser un nuevo éxito.

Se trata de un Foro sobre regeneración democrática y ciudadanía que se celebra el próximo jueves 14 de marzo desde las 9 en el Ateneo de Madrid.

La lista de participantes, entre los que me incluyo, abarca gente de distintos campos, todos muy activo s en la red y conocidos por su capacidad de decir cosas interesantes. Los temas son importantes, especialmente en este momento en el que sabemos que necesitamos reformas pero no acabamos de ponernos de acuerdo en la forma de afrontarlas: lobby, transparencia y Open Data, ciberactivismo, las oportunidades que ofrecen las redes sociales, y el papel de los medios en este nuevo escenario.

Dejo aquí el programa para que veáis que no os engaño 😉

PROGRAMA Jueves 14 marzo. La Sección de Información y Comunicación del Ateneo de Madrid presenta:

• 9:00  Llegada de Asistentes
• 9:15h. Bienvenida.
  • Carlos Gutiérrez – Creador de Política Redes y Socio Director de Gutiérrez Comunicación @GutierrezCarlos
• 9:30 h. Conferencia: Una apuesta por la Regeneración Democrática
  • Benigno Pendás – Director del Centro de Estudios Políticos y Constitucionales
• 10:15h. Conferencia:Huida hacia adelante
  • Rafa Rubio – Socio Director de Dog Comunicación y Profesor Titular en la Universidad Complutense de Madrid  @RafaRubio
• 11:00h. Lobby/ Public Affairs: ficción y realidad
  • Joan Navarro- Socio y Vicepresidente de Asuntos Públicos de Llorente&Cuenca @JoanNavarro0
  • María Rosa Rotondo- Presidenta de la Asociación de Profesionales de las Relaciones Institucionales (APRI). Lobista profesional @mrrotondo
  • Yolanda Román – Reincidente en LasReincidentes.es @stricto_sensu

12:00-12:30 Pausa

• 12:30h. Mesa Open Data: Transparentar las organizaciones políticas mediante una estrategia Open Data
  • Marc Garriga- Experto en transparencia y procesos de apertura de datos @mgarrigap
  • Alberto Ortiz de Zárate- Experto en Gobierno Abierto. Creador de Open Data Euskadi @alorza
  • Carlos de La Fuente- Experto en Tecnologías de la Información y especialista en Open Data @carlosdlfuente

• 13:30h. Mesa ONGs: Ciberactivismo
  • Emilia Sánchez– Responsable de Relaciones con Las Cortes y la UE – Intermón Oxfam @LaBruixa
  • Miguel Angel Calderón – Director de Comunicación – Amnistía Internacional España @morchin
  • María José Caballero – Directora de Campañas – Greenpeace @mjocaballero

• 16:00h. Mesa Guías de estilo y redes sociales: La información de las instituciones al servicio de la ciudadanía.
  • Cristina Juesas – Responsable de Comunicación en la Fundación Euskampus.@Maripuchi
  • Antonio Ibáñez Pascual – Responsable de Gobierno Abierto y Presencia en Internet” – Castilla y León @aibapas
  • Miguel Gonzalo – Webmaster de Congreso.es @miguelgonzalo

• 17:00h. Mesa Medios. El papel de los medios en la Regeneración Democrática
  • Juan Luis Sánchez –  Subdirector El Diario.es @juanlusanchez
  • Borja Ventura – Periodista. Creador de Sesión de control @borjaventura
  • Sonia Sánchez – Jefa Política Cadena SER @sanchez_sonia
• 18:00h. Cierre evento